Teknoloji her geçen gün ilerliyor ve hayatımızın her alanında etkisini hissettiriyor. Özellikle yapay zeka (YZ) alanındaki gelişmeler, birçok sektörde devrim niteliğinde değişikliklere yol açıyor. Fotoğrafçılık da bu sektörlerden biri. YZ destekli araçlar, fotoğrafçıların iş akışlarını kolaylaştırırken, bazıları insan dokunuşunun yerini alabileceğinden endişe ediyor. Ancak, Canon‘un yeni kampanyası bize insan bakışının hala vazgeçilmez olduğunu hatırlatıyor.
The Gaze Changes Everything (Bakış Her Şeyi Değiştirir)
Canon, “The Gaze Changes Everything” adlı yeni kampanyasıyla fotoğrafçılıkta insan bakışının önemini vurguluyor. Dentsu Creative tarafından hazırlanan kampanya, teknolojiyi bir araç olarak kabul ediyor ancak yaratıcı süreçte insan unsurunun önemini savunuyor. Kampanyanın sloganı olan “Tıklama olmadan istem olmaz“, insan yaratıcılığının ve vizyonunun YZ araçlarını yönlendirmede hayati bir rol oynadığını vurguluyor.
Teknoloji Bir Müttefik, İnsan Bakışı Vazgeçilmez
Canon, 90 yıllık köklü bir geçmişe sahip bir marka olarak, teknolojiye inanıyor fakat aynı zamanda insan bakışının gücünü de kabul ediyor. Kampanya, teknolojiyi bir müttefik olarak konumlandırıyor ancak insan yaklaşımının her zaman temel olacağının altını çiziyor. Canon do Brasil E-ticaret ve Dijital Pazarlama Müdürü Leonardo Silva, “Yapay zeka araçlarının bir gerçeklik olduğunu biliyoruz ve onları sadece bir tehdit olarak ele alamayız,” diyor. Silva, YZ’nin sınırlamalarına dikkat çekerek, “İşte o zaman asla değiştirilemeyecek unsurlar devreye giriyor: insan bakışı ve duyarlılığı.” şeklinde konuşuyor.
Ünlü Fotoğrafçıların Mirası
Dentsu Creative, kampanya için reklam kampanyalarında yaygın olarak kullanılan portrelerden kaçınmayı tercih etti. Bunun yerine, insan bakışının özgünlüğünü kutlayan ve sıradanlıktan öteye geçen sanatçıları öne çıkardı. Seçilen sanatçılar arasında fotoğraf tutkunlarının yakından tanıdığı Benjamin Abrahão Botto, Tina Modotti ve Lewis Wickes Hine bulunuyor. Bu isimler, insan bakışının fotoğrafçılığa kattığı eşsiz değeri temsil ediyor.
Yapay Zeka ve İnsan Gözü: Birlikte Daha Güçlü
Dentsu Creative ECD’si Pedro Reis, “Üretken YZ’ler, henüz kullanılmayan muazzam bir potansiyele sahip inanılmaz araçlar,” diyor. Reis, YZ’ye direnmenin teknolojiye direnmekle eşdeğer olduğunu belirterek, kampanyanın tam tersi bir yaklaşımı benimsediğini vurguluyor: YZ’yi insan gözünün fotoğrafçılıktaki gücünü vurgulamak ve geliştirmek için kullanmak.4 Kampanya, Canon’un dijital platformlarında üç film, sosyal medya içeriği ve bir dizi basılı materyalle hayat buluyor. Bu materyaller, izleyicileri hiçbir YZ’nin aşamayacağı bir farkı kutlamaya davet ediyor ve yalnızca insan gözüyle yaratmanın mümkün olduğunu gösteriyor.
Canon’un “The Gaze Changes Everything” kampanyası, YZ çağında insan bakışının önemini hatırlatan güçlü bir mesaj veriyor. Teknoloji, fotoğrafçılıkta bize yeni imkanlar sunarken, insan yaratıcılığı, vizyonu ve duyarlılığı her zaman vazgeçilmez unsurlar olmaya devam edecek. Fotoğrafçılığın geleceği, teknoloji ile insan bakışının uyumlu bir şekilde bir araya gelmesiyle şekillenecek.
