KFC’nin Akıllı Reklam Kampanyası: Metro Haritasında Bir Tavuk Budu
Bükreş’teki milyonlarca yolcu her gün aynı metro haritasına bakıyor. Ancak çoğu kişi, bu haritada aslında bir tavuk budu şekli olduğunu fark etmiyordu. KFC ve McCann Worldgroup Romania’nın yaratıcı zihinleri sayesinde, metro hattının merkezinden geçen bir hattın tam anlamıyla bir tavuk budu şeklinde olduğu keşfedildi. Bu ilhamla, hattı “KFC Hattı” olarak yeniden tasarlayarak, müşterilere bu hattın tüm duraklarında seyahat etmeleri halinde ücretsiz bir kova tavuk kazanma fırsatı sundular.
Ücretsiz Tavuk İçin Bir Metro Yolculuğu
Kampanyanın başlamasıyla birlikte, KFC, Bükreş Metro’yu işleten Metrorex ile işbirliği yaptı. Açık hava reklamları stratejik olarak yerleştirildi ve tüketicilerin metro haritasını telefonlarıyla tarayarak ‘KFC Hattı’ndaki tüm 16 durağı tamamlamaları teşvik edildi. Yolcular, yolculuklarını tamamladıktan sonra, hattaki çıkışlara yakın konumlanmış birçok KFC restoranından ücretsiz kova tavuklarını talep edebiliyorlardı.
Kampanyanın Etkileyici Sonuçları
Kampanyanın sonuçları, KFC’ye olan isteğin ne kadar güçlü olduğunu gösteriyor. İlk günlerde dakikada bir kova tavuk talep edildi. Sphera Franchise Group CMO’su Monica Eftimie, “KFC sadece gerçek tavuk sunmuyor, aynı zamanda müşterilere gerçek deneyimler sunuyor. Kampanyalarımıza beklenmedik bir yaratıcılık katıyor ve müşterileri şaşırtıyoruz. Bu seferki ‘vay’ etkisi, günlük rutinlerinden geliyor ve marka ile olan bağlantıyı pekiştirerek, popüler kültürde öne çıkmamızı sağladı,” dedi.
KFC ile Tanışınca Unutamazsınız
MRM Romania’nın Yaratıcı Yönetmeni Ioana Zamfir, “Bükreş metrosu çok yoğun kullanılıyor ve metro haritasının ortasında bir tavuk budu bulmak kaçırılamayacak bir fırsattı. Bunun üzerine KFC için kalıcı bir açık hava reklamı haline getirdik.” McCann Worldgroup Romania’nın CCO’su ve eş CEO’su Catalin Dobre ise, “Bir kez KFC’yi gördüğünüzde, gördüğünüzü unutamazsınız. Bu kampanya, her metro durağında, KFC lezzetlerinin sadece birkaç adım ötede olduğunu hatırlatıyor,” dedi.
