Markalar hem maliyetlerini azaltmak hem de çevreyi korumak sürekli farklı farklı gelişmelerle karşımıza çıkıyor. Örneğin, Starbucks müşterilerinden kendi tekrar kullanılabilir bardaklarını kahvelerde belli bir indirim vaat ederek getirmeye teşvik ederken bazı markalar da geri dönüşümü olmayan plastikleri ya üretimlerinden kaldırıyor ya da devletin koyduğu yasaklarla satmaktan vazgeçiyorlar.
Bu noktada oyunun kurallarını değiştirmek isteyenlerden de ilginç projeler gelmeye devam ediyor. Bunlardan bir tanesi de “kahve” ile üretilmiş kahve bardakları. Tekrar kullanılabilir, makinede yıkanabilir.
