“Takım sevgisi kazanılır” diyenlere Bologna’dan farklı bir cevap geliyor: Doğ yeter! Çünkü İtalya’nın kuzeyindeki bu tarihi şehirde, her yeni doğan bebek Bologna FC taraftarı olarak hayata başlıyor.
2025 yılı itibarıyla hayata geçen “Doğduğun Anda Forza Bologna” kampanyası kapsamında, Bologna’da doğan ya da şehirde kaydı yapılan her bebek, kulübün resmi formasıyla tanıştırılıyor. Hem kulüp hem de şehir yönetimi tarafından desteklenen bu uygulama, aslında klasik bir forma hediyesinden çok daha fazlası:
Sadakat oluşturmak, duygusal bir bağ kurmak ve kulüp markasını doğrudan yeni bir jenerasyona aktarmak.
Beşikte Başlayan Taraftarlık
İtalya’nın en köklü kulüplerinden biri olan Bologna FC, bu yeni uygulamayla kulüp-seyirci bağını gerçek anlamda beşikte kurmaya başladı. Şehirde yılda yaklaşık 3.000 doğum gerçekleşiyor ve bu da her yıl binlerce minik taraftarın doğrudan kulüple tanışması anlamına geliyor.
Üstelik bu bir promosyon ürünü değil. Normalde yaklaşık 55 euro değerinde olan mini formalar, özel bir kutu içinde ve kulüp renkleriyle bezenmiş şekilde teslim ediliyor. Forma sadece bir kıyafet değil, bir aidiyetin sembolü hâline geliyor.
Sadakat mi, Pazarlama mı?
Bu uygulamayı sadece “sevimli bir jest” olarak görmek hata olur. Çünkü arkasında oldukça iyi kurgulanmış bir pazarlama stratejisi var:
Marka ile ilk fiziksel temas
İnsanların bir markayla kurduğu ilk fiziksel temas, çoğu zaman sadakatin başlangıcıdır. Bebekler için verilen bu forma, o aile için Bologna FC ile ilk dokunuş anlamına geliyor.
Sadakat zinciri oluşturmak
İlk adım formayla başlıyor. Ardından kulüp;
-
Genç taraftar üyelikleri,
-
Uygun fiyatlı bilet kampanyaları,
-
Özel bebek ürünleri koleksiyonları
gibi yeni sadakat adımlarıyla bu bağları güçlendiriyor.
Zamanlama Kusursuz: Sportif Başarıyla Uyumlu
2025 yılı, Bologna FC için sadece pazarlama değil, sportif başarı açısından da zirve yılı oldu:
-
Serie A’da ilk 6 içinde yer alıyor,
-
Coppa Italia’da yarı final oynuyor,
-
60 yıl aradan sonra yeniden Şampiyonlar Ligi’ne katılıyor.
Yani kulübün marka algısı pozitifken yapılan bu duygusal kampanya, çok daha güçlü yankı buluyor.
Görsel Anlamda Da Güçlü Bir Hikâye
Kulüp, işin iletişim kısmını da ihmal etmiyor.
Her forma, özel tasarlanmış hediye kutusu içinde veriliyor ve bu anı ölümsüzleştirmek için ailelerin fotoğraf çekmesi teşvik ediliyor.
Yerel Sahiplenme ve Kimlik İnşası
Bologna, sadece kulübüyle değil, kültürüyle de bütünleşmiş bir şehir. Burada futbol sadece spor değil, bir şehir kimliği. Bologna FC’nin tek profesyonel takım olduğu bu şehirde, çocuklar “hangi takımı tutuyorsun?” sorusuyla değil, “neden Bologna’yı tutmuyorsun?” sorusuyla büyüyor.
Bu kampanya da tam bu noktada devreye giriyor: Doğduğun andan itibaren seni bu topluluğun bir parçası yapan bir arma sunuluyor.
Bologna FC’nin “Doğduğun Anda Forza Bologna” kampanyası, bir kulübün marka stratejisini hem duygusal hem de ticari anlamda nasıl ustalıkla kurabileceğinin örneği. Yeni doğanlara hediye edilen formalar, sadece birer kıyafet değil; geleceğin taraftarlarıyla kurulan ilk köprünün tuğlaları.
