Günümüzde, “kitap okumak için zamanım yok” cümlesi, sıkça duyduğumuz bir bahane haline gelmiştir. Ancak Birleşik Arap Emirlikleri’nde (BAE) gerçekleştirilen Kinokuniya kitabevi kampanyası, bu algıyı değiştirmeyi amaçlıyor. Kampanya, sosyal medyanın kitap okuma alışkanlıklarımız üzerindeki etkisini gözler önüne seriyor ve bizi bu konuda düşünmeye teşvik ediyor.
Sosyal Medyanın Kitap Okuma Üzerindeki Etkisi
2021 yılında yapılan bir araştırmaya göre, BAE’deki yetişkinlerin %27’si hiç kitap okumamış. Bu durum, sosyal medyanın hayatımızdaki yerini düşündürüyor. Ortalama olarak, BAE sakinleri günde 8 saatlerini sosyal medya platformlarında geçiriyorlar. Kinokuniya’nın kampanyası, bu zamanın kitap okumaya ayrılsaydı neler olabileceğini gösteriyor. Örneğin, Instagram’da geçirilen zaman, yılda 43 kitap okumaya denk geliyor.
Kinokuniya’nın Yaratıcı Kampanyası
Kinokuniya, Saatchi & Saatchi MEA ajansı ile işbirliği yaparak bu durumu görselleştiren bir kampanya başlattı. Kampanya, sosyal medya platformlarına ayrılan zamanın kitap okumaya dönüştürülebileceğini vurguluyor. Dubai ve çevresinde yerleştirilen özel stantlarda, sosyal medyada geçirilen zamanın karşılığı olan kitaplar sergilendi. Bu etkileyici görselleştirme, insanları kitap okumanın önemini yeniden düşünmeye teşvik etti.
Ünlü Kişiliklerin Okuma Alışkanlıkları
Kampanya, Bill Gates, Mark Zuckerberg ve Oprah Winfrey gibi ünlü kişiliklerin okuma alışkanlıklarını da içeriyor. Bu kişilikler, düzenli kitap okuma alışkanlıklarıyla tanınıyorlar. Kampanya, bu ünlülerin okuma alışkanlıklarını kullanarak, kitap okumanın değerini vurguluyor.
Kampanyanın Etkisi
Kinokuniya’nın bu kampanyası, kitap satışlarında %28’lik bir artış sağladı ve kitabevlerinin fiziksel mağazalarına olan ilgiyi %16 oranında artırdı. Ayrıca, marka bilinirliği ve sosyal medya etkileşiminde önemli bir artış gözlemlendi. Kampanya, Dubai Lynx Awards 2023‘te Creative Strategy kategorisinde Grands Prix ödülünü kazandı.
Kinokuniya’nın kampanyası, sosyal medyanın kitap okuma alışkanlıklarımız üzerindeki etkisine dikkat çekiyor. Bu kampanya, kitap okumanın önemini vurgularken, aynı zamanda sosyal medya kullanımımızı yeniden değerlendirmemiz için bir fırsat sunuyor. Kitap okumanın zenginleştirici etkisini göz ardı etmemeli ve zamanımızı daha bilinçli bir şekilde kullanmalıyız.
