Dentsu Creative‘in 2024 Trend Raporu, dünya çapında yenilikleri vurgulayarak markaları, işletmeleri ve bireyleri 2024 ve sonrasını yönlendirmek için gerekli içgörülerle donatmayı amaçlıyor. Rapor, stratejistler, gelecek bilimciler ve küresel ağdan yenilikçilerin toplu araştırmalarına ve içgörülerine dayanarak, kararsız bir dünyada umudun gücünü keşfediyor. Geleceğin belki de hiç olmadığı kadar belirsiz hissedildiği bir zamanda, “Daha Az Seyahat Edilen Gelecekler” raporu, markaları ve işletmeleri, görmek istedikleri geleceği tasarlamak, yenilik yapmak ve bu yönde çaba göstermek için anı yakalamaya teşvik ediyor.
Rapor, 2024 ve sonrası için beş makro trendi ve bu trendlerin altında yatan bir dizi alt trendi açıklıyor. Her trend, kaygı karşısında neşenin gücü, değişim için bir güç olarak hikaye anlatıcılığının etkinliği veya dünya çapında çeşitli toplulukları birleştirmek için derin yerel içgörülerin potansiyeli gibi beklenmedik olasılıkları ortaya çıkarıyor.
Beş ana trend şunlardır:
Neşeye Övgü: Kaotik ve değişken bir dünyada koruma olarak ortaya çıkan neşe, yumuşaklık ve oyun.
Neşeli Direniş: Kaos içindeki dünyaya yanıt olarak neşeli gerçeküstücülük anları ve reklamcılığın mizahın dönüştürücü gücünü yeniden keşfetmesi.
Kendine Bakımı Başkaldırı Olarak Görme: “Her Şey Duşu” sığınağı veya “tembel kız işleri” ve “yumuşak yaşam” yükselişi gibi, hızlı tempolu, yüksek baskılı yaşam tarzına karşı sessiz bir isyan.
Yetişkin Sorumluluklarından Kaçış: “Kidult” oyuncaklarının patlaması, basit bir #GirlDinner popülaritesi veya sanat galerileri ve yumuşak oyunları birleştiren yeni deneyim dalgası gibi, yetişkin sorumluluklarının ertelenmesi veya ulaşılamaz olması.
Üretimin Memleri: Değişim için güçler olarak kolayca hafife alınabilecek türleri ve formatları yaratıcıların yeniden ele alması.
Dünya İnşasından Daha İyi Dünyalar İnşa Etmeye: Dünya inşası ve ortak yaratım üzerine yetişen bir nesil, bu beceri ve beklentileri yetişkinliklerine taşıyor.
Hikayeyi Değiştir, Geleceği Değiştir: Yayıncılar ve küratörler, karmaşık zamanlarımızın karmaşıklığını sindirmek için hikaye anlatımını faktöriyel içeriğe tercih ediyor.
Hayatın Anlamı: Parabol veya karikatürler gibi, memler ve bobinler karmaşık fikirleri veya keskin yorumları paylaşılabilir, tekrar edilebilir formatlara dönüştürüyor.
Şimdi Buradayız: Yerel ve yerli olan her şeyle güçlü bir etkileşim.
Eylemde Empati: Mahalle medyasının yükselişi ve yerli halkların yeni ve daha adil bir seyahat endüstrisi şekillendirmedeki artan önemi.
Yerel Lüks: Uluslararası ağlara daha az bağımlı post-pandemi dünyası, yerel gelenekler ve ikonografiye dayanan ev yakınındaki mallara ve hizmetlere artan bir takdir.
Rahat Web: Dijital alanda da dünyada daha köklü bir yer duygusu pekiştiriliyor.
Makinedeki Sihir: Yapay zekanın hem etkileyici hem de rahatsız edici olmasıyla, teknolojinin insanlığımızı nasıl artıracağı ve fiziksel ile sanal dünyalar arasında köprü kuracak yeni deneyimler şekillendireceği sorusu.
Aİ hayal: ChatGPT‘nin tarihin en hızlı büyüyen uygulaması olarak ortaya çıkmasıyla, sadece sınırsız hayal gücü değil, müşteri deneyimini geliştirmek için daha pratik ve ölçeklenebilir kullanım durumları da görülecek.
İnsanlıkla Temas: Yapay zekada yaşanan büyük ilerlemelere rağmen, teknoloji ve insanlık arasındaki bağlantıyı dokunma, haptikler, ses, jest ve ötesiyle kuran deneyimlerin kalıcı gücü.
Ben, Kendim ve Biz: Değişen demografiler, bizi tanımlayan topluluklar ve kolektiflerle ilişkimizi yeniden değerlendirmemize ve “dijital ikizlerin” ortaya çıkması, kimlik ve özerklik hakkında ilginç soruları gündeme getiriyor.
Kolektifteki “Ben”: Geleneksel olarak bireyci Batı kültürü, daha kolektif bir varoluşa açılırken, geleneksel olarak daha kolektif kültürler yeni bir bireysellik duygusunu keşfediyor.
Benim (Ara)nesillerim: Kuşaklar arası yaşamın artması, yaşlı nesle olan takdir ve takdirin yeniden değerlendirilmesine yol açıyor.
Dijital Doppelgängerler: Yapay zekanın yükselişi, sanatçıların, oyuncuların ve zamanı kısıtlı bireylerin kendi adlarına hareket etme potansiyelini keşfetmelerine olanak tanıyor.
Bu trendler, markaların ve işletmelerin geleceği şekillendirmede umudu ve yaratıcılığı nasıl kullanabileceklerine dair önemli içgörüler sunuyor.
